Tinder, um aplicativo de encontro que esta ganhando os coracoes de usuarios e publicitarios. A base sobre 50 milhoes de usuarios do aplicativo, sendo que 85% 2 quais tem dentro de 18 e 34 anos, chamou a atencao sobre fi?bricas que querem se conectar com a geracao Y empleando um marketing nao convencional.
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O Tinder ainda tem que publicar um proyecto formal sobre publicidade, mas an empresa disse estar a caminho (e um novo manera que posibilita que os usuarios paguem para nao ver anuncios indica a mesma modo). Algumas empresas tem parceria com o aplicativo para criar campanhas, muitas das quais tem sido um grande sucesso.
Alem de oferecer acesso direto a um vasto publico da geracao desplazandolo hacia el pelo, ha dois motivos pelos quais o Tinder e um canal atraente de profissionais de publicidad.
Em primeiro lugar, nunca instante, nao ha muitas companias anunciando no Tinder, entao os usuarios estao mais propensos a se envolver com as poucas campanhas exibidas. Depois que o aplicativo estabelecer um programa de publicidade mais formal, provavelmente, os usuarios ficarao mais experientes na visualizacao dos anuncios.
Segundo, as marcas que anunciam usando perfis falsos tem a atencao indivisivel 2 usuarios. Quando um usuario desliza Con El Fin De a direita, a campanha ocupa toda a tela do seu celular, e isso sera tudo que eles verao ate deslizarem Con El Fin De esquerda ou tocarem em algum icone. Esta e uma experiencia sobre usuario mais focada do que aquelas oferecidas pela maioria das desmesurados plataformas de social.
Confira sete fi?bricas que implementaram campanhas de publicidad inteligentes no Tinder e entenda o que voce pode aprender com elas.
1. Ex Machina O robo que roubou coracoes nunca SXSW
Na proxima vez que voce deslizar o dedo para a direita, nao se surpreenda se as coisas nao forem o que parecem acontecer. Os participantes masculinos do festival SXSW deste ano combinaram um encontro com uma bela moca de 25 anos chamada Ava, mas descobriram, depois de muito bate-papo virtual, que ela era um robo cujo perfil do Tinder foi criado Con El Fin De promover o filme Ex Machina, que estreou no festival.
A enorme revelacao aconteceu depois de uma brincadeira, quando pretendentes ao coracao sobre Ava foram direcionados de seu lateral no Instagram, que estava promovendo o filme.
Dica Esta campanha se destacou por fazer os usuarios pensarem que estavam conversando com uma mulher sobre verdade, ao passo que a maioria das outras campanhas no Tinder e baseada prioritariamente em anuncios. Embora essa tecnologia provavelmente impulsione altas taxas de engajamento, a marca tambem corre o risco de irritar os usuarios que achavam ter a chance de um encontro real; alguns podem inclusive achar que a campanha desperdicou o tempo deles.
Se sua marca comercial resolver investigar esse prototipo sobre campanha, voce podera oferecer uma promocao ou recompensa apos uma grande revelacao para que os usuarios sintam que ganharam algo em troca sobre seu tempo.
2. Domino’s Quem precisa de um encontro nunca dia dos namorados quando se pode ganhar uma pizza de graca?
A Domino’s esquentou nunca ultimo Dia dos Namorados com sua campanha nunca Tinder, que permitia que homens e mulheres deslizassem o dedo de a direita para ter a chance de ganhar pizzas e descontos. a marca comercial envolveu pretendentes famintos em conversas amorosas e depois mandou premios saborosos de os melhores.
Segundo a Iris Worldwide, a campanha resultou em mais de 700 combinacoes (matches) no Tinder e um possivel inteligencia social de mais de 200 mil pessoas. Essa campanha funcionou porque, mesmo sendo obviamente um anuncio, o conteudo se encaixou perfeitamente nunca contexto do Dia dos Namorados, e a marca comercial envolveu os solteiros do aplicativo sobre uma maneira igual que os fez se sentirem verdadeiramente compreendidos.
Dica Certifique-se de que sua imagem sobre perfil seja ousada e simples o razonable de ser entendida em uma rapida olhada. Os usuarios estao acostumados a passar rapidamente pelos perfis, entao voce so tera alguns segundos de comunicar sua mensagem e atrair a atencao das pessoas.
3. The Atlanta Hawks e Bud Light Criando experiencias memoraveis
The Atlanta Hawks criou experiencias memoraveis de fas sobre basquete em um jogo recente ao montar a Swipe Right Night, em que o time incentivou os fas a deslizarem o dedo de a direita Con El Fin De ter a chance sobre acessar “Love Lounges” especiais cheios sobre usuarios do Tinder interessados em conhecer outras pessoas solteiras. Alem disso, segundo o Washington Post, o time prometeu a participacao 2 solteiros “mais cotados sobre Atlanta” da revista Jezebel.
A Bud Light e a mais recente marca a lancar uma campanha publicitaria no Tinder, e eles sao os primeiros a testar os anuncios sobre video. Durante a campanha, os usuarios com mais sobre 21 anos verao videos da Bud Light promovendo sua proxima festa “Whatever, EUA” e incentivando os usuarios an arrastrar o dedo de a direita de ter a chance sobre ganhar ingressos Con El Fin De o evento, onde eles poderao ate conhecer seu proximo apego dentro de uma cerveja e outra.
Dica Inspire-se na Bud Light e nos Atlanta Hawks e mostre aos usuarios que a sua marca comercial incorporou os melhores interesses. Essas marcas comerciales refletiram muito e usaram o Tinder de criar experiencias reais agradaveis, conectando pessoas com interesses comuns em um ambiente entretenido. Essas campanhas incorporam a ideia de situar o consumidor em primeiro lugar.
4. The Mindy Project e Suits Combine com seus personagens da TV favoritos
Se existe alguma personagem da TV que efectivamente sofra por ser solteira, essa com certeza e a Mindy da serie The Mindy Project, entao a campanha do Tinder combina perfeitamente com sua personalidade.
A Fox Entertainment formou uma parceria com o Tinder de apresentar personagens do The Mindy Project, incluindo Mindy e Danny, aos usuarios do Tinder. As descricoes de lateral engracadas e divertidas, que apareceram depois sobre o usuario arrastrar o dedo para a direita, representavam perfeitamente as personalidades de cada personagem. Os usuarios do Tinder que combinavam com algum personagem recebiam uma mensagem pedindo Con El Fin De conferir o inminente episodio.
A USA Network Original Series lancou uma campanha semelhante em 2013, ao configurar perfis de causar a terceira epoca de Suits. A campanha tinha a intencao de incentivar os espectadores a assistirem a estreia da periodo 2013 do plan em 16 de junho, particularmente entre adultos mais jovens (a principal demografia de usuario do aplicativo). Os usuarios eram solicitados a conectar com o socio Harvey Specter ou a assistente Rachel Zane, dependendo de suas configuracoes de preferencias de conexao com homens ou mulheres. Os usuarios que deslizavam o dedo de a direita nunca perfil sobre um personagem tinham acesso a um conteudo exclusivo do programa disponivel escasamente Con El Fin De usuarios do Tinder